Предстоящий саммит «большой восьмерки» G8 предсказуемо стал фигурировать в СМИ еще задолго до его начала. И само собой, такой повод напомнить о себе не могли проигнорировать ни политики, ни бизнесмены, ни даже… буддисты! Не ставя целью провести тщательный анализ эффективности тех или иных «фишек», предлагаем вам ознакомиться с некоторыми из них.

Прозрачность и открытость Кремля и госкомпаний…
Понятно, что в преддверие саммита Кремлю необходимо приложить все усилия для того, чтобы показать, что Россия по праву принимает у себя столь одиозное мероприятие. И имиджевая сторона в этом деле явно по значимости не последняя.

Протокольные заявления оргкомитета, Гидромидцентра и других «обслуживающих» организаций, которым, что называется, сам Бог велел высказываться по поводу G8, мы опустим. Не будем комментировать и пассажи ежегодного послания Путина, касающиеся саммита, и тезисы, изложенные на сайте www.g8russia.ru с трогательной надписью «Обращение Президента РФ В. Путина к посетителям сайта».

С точки зрения PR гораздо любопытнее, что за 2 месяца до мероприятия Кремль подписал контракт по продвижению идей предстоящей встречи с нью-йоркским PR-агентством Ketchum - что, кстати, в Вашингтоне кое-кто тут же не преминул назвать «жестом отчаяния». Это первый случай обращения России на государственном уровне к услугам крупного иностранного PR-агентства. Отчаиваться Кремлю по результатам мониторинга публикаций на Западе или нет, покажет время - пока радует сам факт, что государство хотя бы пытается ориентироваться на общепринятые бизнес-методы.

В этом вопросе не отстают, а подчас и перегоняют власть госкомпании, выходя на новые уровни публичности. Так, с 2006 года «Газпромгеофизика» «сосредоточила значительные усилия на формировании публичности компании. В начале этого года компания выступила с собственной вексельной программой, начав формирование кредитной истории организации» (цитата из пресс-релиза организации), кроме того, у организации появился пресс-атташе. Параллели между саммитом и этими шагами, быть может, и не столь явны, но все же прослеживаются, особенно в контексте главной темы встречи – энергетическая безопасность.

…и страх и ненависть оппозиции
В отличие от рядовых граждан, некоторым политикам в преддверии саммита приходится несладко – и, разумеется, речь идет об оппозиции: «В первый день июня силовики начали давление на активистов НБП по поводу саммита G8 (что ожидалось). К четверым национал-большевикам приходили «в гости» милиционеры - беседовали, запугивали, требовали подписать какие-то бумаги. Бредовый случай произошел с нацболом Павлом Яковлевым. Не застав его дома, «менты» приехали на работу жены Яковлева (которая далека от политики), где запугивали ее начальство! Очевидно, визиты силовиков продолжатся,» – рассказывает нам официальный сайт Национал-Большевистской партии.

Другие российские оппозиционеры не занимаются столь откровенными спекуляциями, напоминая о событии подспудно – например, заголовками «в тему», даже когда сама новость от этой темы весьма далека: «Песни в защиту прав капиталистов накануне саммита G8 споют в Питере Scorpions, Rasmus, Cardigans и Земфира» - именно так называется одна из статей сайта КПРФ www.cprf.ru, посвященной вообще-то концерту на Дворцовой площади 13 июня «Stop Контрафакт», организованному в рамках борьбы с пиратской продукцией.

Но все это весьма предсказуемо. Владельцы сайта противников саммита www.miprotiv.ru все-таки оказались более изобретательны - держа руку на пульсе последних тенденций, они публикуют на ресурсе забавные фотографии на тему «Превед саммиту!» с аллюзией на популярный сетевой флеш-моб.

Веселые соседи, хорошие друзья
В то же время в декларативно-описательно-смешной манере свое негативное отношение к саммиту выражают, конечно, не все. Например, соседи по СНГ всеукраинское объединение «Свобода» прямо потребовало у стран «Большой семерки» бойкотировать саммит в Санкт-Петербурге. Оно «присоединилось к акции движения белорусской солидарности «Вместе» и начинает сбор подписей под обращением к президентам и премьер-министрам Великобритании, Италии, Канады, Германии, США, Франции и Японии с требованием бойкотировать саммит» - заявил 13 июня председатель ВО Свобода , руководитель фракции ВО Свобода во Львовском областном совете Олег Тягныбок на созванной по этому поводу пресс-конференции.

И тут, конечно, саммит становится очередным поводом обвинить Россию во всех смертных грехах: «Мы возмущены вашим намерением принять участие в саммите G8 на территории России, страны, что осуществляет нецивилизованную политику, поддерживает одиозные диктаторские режимы, нарушает международные соглашения. У нас болит сердце за наших братьев-белорусов, которые в ХХІ веке лишены всех прав и свобод, права решать судьбу своей страны, права пользоваться родным языком. Мы считаем, что Вы не имеете морального права принимать участие в саммите, пока руководство России не откажется от политики шантажа, провокаций и территориальной экспансии», - отмечено в обращении ВО «Свобода».

Мобильники и буддисты
Естественно, в стороне от саммита не остались и бизнес-структуры. Так, с первых дней июня в петербургских салонах сотовой связи началась рекламная кампания совместного проекта МТС и контент-провайдера «Интеркативи» - «Большая восьмерка МТС». При этом, «несмотря на то, что название викторины созвучно глобальному саммиту, ее вопросы имеют отношение к чему угодно, кроме G8», - пишет Cnews.

PR-директор компании «Интерактиви» Наталия Калачева говорит в комментарии изданию, что название проекта «Большая восьмерка МТС» на самом деле отображает количество победителей, которые будут определены по результатам каждого тура проекта.

Что же касается более экзотических спикеров, перед саммитом G8 напоминают о себе не только бизнесмены, но и… буддисты! Так, по сообщению Regnum , «15 июня, в буддийском дацане Гунзэчойнэй что в Санкт-Петербурге, пять лам-выпускников одного из буддийских монастырей Тибета начали строительство Мандалы божества Калачакры. В круге Мандалы появляется 722 божества, которые способны очищать духовное пространство вокруг. «В преддверии международного саммита, на который прибудут представители различных конфессий, Мандала очистит духовное пространство Санкт-Петербурга, так как ее построение имеет межрелигиозное значение», - отметил настоятель бацана Буда Батмаев». Символично и то, что 25 июня Мандала будет торжественно разрушена, этот акт, в соответствии с буддистской философией, символизирует непостоянство бытия.

Последняя новость, кстати, пошла «на ура» и перепечатывалась многими СМИ – думаю, это тот случай, когда не рассылая никаких пресс-релизов и не созывая никаких пресс-конференций, организация может так хорошо напомнить о себе. А все потому что уж очень идея хороша. Да и вообще, всем этим политическим играм так не хватает буддийского спокойствия…

Людмила Путина, или тема демографии не раскрыта
Как известно, на саммите «восьмерки» в Санкт-Петербурге основными темами обсуждения должны стать энергетическая безопасность, демография и образование, заявил президент РФ. Первый вопрос, понятно, прерогатива Путина. А второй – его супруги. «Будем говорить о школе без стресса», сообщила супруга президента России Людмила Путина накануне Международного дня защиты детей в интервью трем российским изданиям. Эти слова относились к программе саммита, на котором жены лидером G8 и будут обсуждать образование.

При всем при этом, непонятно, за кем тогда тема демографии в контексте G8. А ведь это, по словам Путина, третий вопрос российского саммита «восьмерки»: «Чем больше и жирнее мы становимся, тем больше проблем с демографией».

Наверное, на ней решено было особенно не акцентировать внимание в «информационной подготовке» события - особенно после того, как ее обсудили уже, кажется, все до единого сразу после обнародования президентских «тезисов». Но мы все же ждем «больших и жирных» PR-фишек на эту тему. На то она и демография, чтобы плодить и размножать.

Впрочем, новые «придумки» наверняка последуют и на другие темы, так или иначе связанные с саммитом. Тема, понятное дело, еще долго будет на слуху.